發(fā)布人：上海華山家具 時(shí)間：2020-03-11

關(guān)鍵詞： 全國家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作在浙召開 南通辦公家具廠，辦公家具夏天需注意保養(yǎng) 上海酒店家具成套定制 南通辦公家具廠，辦公室沙發(fā)的清洗常識 辦公室風(fēng)水 辦公家具合理擺放讓你工作事半功倍

“品牌”的概念在很早前就已經(jīng)提出了，不幸的是，業(yè)內(nèi)真正能做好品牌建設(shè)的企業(yè)卻未幾。多數(shù)企業(yè)寄但愿于通過某種營銷手段快速占領(lǐng)市場，其結(jié)果經(jīng)常是虎頭蛇尾，有始無終。


很長一段時(shí)間里，辦公家具企業(yè)對于品牌建設(shè)正視不夠，錯(cuò)失了最好的品牌建設(shè)時(shí)期。如今在市場上的著名品牌無不是及早正視這個(gè)題目。品牌建設(shè)是一個(gè)持續(xù)而漫長的時(shí)期，但是其帶來的效果也是驚人的，就似乎竹子在前3年的生長中，僅僅會長3cm，從第四年開始，會以天天30cm的速度瘋狂地生長。不幸的是，良多企業(yè)難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。


某業(yè)內(nèi)資深人士表示，現(xiàn)在辦公家具產(chǎn)品的質(zhì)量保障已不是題目，品牌建設(shè)才是重中之重，消費(fèi)者更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續(xù)做好品牌建設(shè)是企業(yè)應(yīng)該深思的題目。


從產(chǎn)品到品牌，企業(yè)要走的是一條很長的道路。


幾個(gè)大家消費(fèi)品牌的投入數(shù)字


打造業(yè)內(nèi)品牌不易，打造大家消費(fèi)品牌更難。


且看幾個(gè)大家消費(fèi)品牌的投入實(shí)例：


2015年電視廣告招標(biāo)的數(shù)據(jù)顯示，立白洗衣液連續(xù)三年冠名《我是歌手》，冠名總用度達(dá)6.85億，欄目冠名成為立白廣告宣傳中的重要組成部門，而主持人的口誤“立白歌手，我是洗衣液”成為企業(yè)營銷熱門。


一葉子面膜作為韓束旗下新品，強(qiáng)勢晉升品牌曝光度，先后冠名《超級戰(zhàn)隊(duì)》(1億)、《為她而戰(zhàn)》(1億)、《蒙面歌王》(1.5億)。瘋狂的廣告投放使一葉子面膜像一陣風(fēng)一樣席卷消費(fèi)者市場。


OPPO、VIVO等手機(jī)品牌更是以4億和3.5億+分別冠名湖南衛(wèi)視兩檔高收視節(jié)目。


而最負(fù)盛名的品牌營銷案例，應(yīng)該算加多寶了?！皼霾杈秃燃佣鄬殹边@個(gè)口號已經(jīng)不僅僅是企業(yè)的廣告語，而是成為家多消費(fèi)者潛意識里的共鳴。從《中國好聲音》的熱播到加多寶的熱銷，品牌與娛樂平臺的捆綁，形成了互相促進(jìn)、共同發(fā)展的良性互動(dòng)。


真正的消費(fèi)者品牌，產(chǎn)品已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵才是消費(fèi)者選擇的主因，也因此企業(yè)獲得決勝市場的核心競爭力。