發(fā)布人：上海華山家具 時(shí)間：2020-03-03

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春季去廣東，秋季去廣東和上海，辦公家具人的參展軌跡已被廣州辦公家具展移師上海、深圳辦公家具展取消秋季展會(huì)等一系列變動(dòng)打亂，而4月29日北京國(guó)際辦公家具博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京國(guó)際辦公家具展”)第二次發(fā)布會(huì)上，居然之家、中展團(tuán)體、北京中裝建筑、偉士佳合四方達(dá)成戰(zhàn)略合作，公布聯(lián)手主辦北京國(guó)際辦公家具展，使得春看廣東展、夏看北京展、秋看上海展成為辦公家具人的不二之選，中國(guó)辦公家具展正在形成三足鼎峙的新格式。

　　北京辦公家具展忽生變局

　　4月29日下戰(zhàn)書(shū)，北京國(guó)際辦公家具展舉行第二次新聞發(fā)布會(huì)，此時(shí)間隔2015年10月首次發(fā)布在北京打造國(guó)際級(jí)辦公家具展會(huì)計(jì)劃已過(guò)去6個(gè)月，間隔7月1日首屆北京國(guó)際辦公家具展正式亮相僅余62天。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)讓本已塵埃落定的北京國(guó)際辦公家具展忽生變局。

　　第一次新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，主角由中國(guó)辦公家具協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)三個(gè)清一色的行業(yè)協(xié)會(huì)組成，第二次新聞發(fā)布會(huì)上，主角卻變得背景各異：既有每年承辦幾十場(chǎng)海內(nèi)外大型展會(huì)、坐擁中國(guó)國(guó)際展覽中央新老兩館的中國(guó)國(guó)際展覽中央團(tuán)體公司，又有深耕22年、將北京建博會(huì)打造成海內(nèi)三大建材展之一的北京中裝建筑展覽有限公司，還有承辦了15屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)博覽會(huì)的北京偉士佳合展覽策劃有限公司，而最惹人注目的莫過(guò)于獲得11次“北京十大貿(mào)易品牌”的家居賣(mài)場(chǎng)品牌居然之家也參與其中：居然之家不僅與北京國(guó)際辦公家具展其他三個(gè)主辦方簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，決定共同打造北京國(guó)際辦公家具展，董事長(zhǎng)兼總裁汪林朋還切身掛帥，擔(dān)任組委會(huì)主席。

　　“搞市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的居然之家，能關(guān)心、關(guān)注展會(huì)是立異的舉動(dòng)，通過(guò)展會(huì)，讓更多業(yè)內(nèi)品牌變成社會(huì)品牌?！敝袊?guó)辦公家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺在開(kāi)場(chǎng)的演講中，表達(dá)了行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)居然之家加入北京國(guó)際辦公家具展的認(rèn)同與期待。辦公家具品牌商對(duì)此也表示樂(lè)觀。“我覺(jué)得現(xiàn)在展覽上只有經(jīng)銷(xiāo)商是不夠的，還要向消費(fèi)者進(jìn)行品牌展示，居然之家擁有大量的終端客戶資源，能夠讓更多的終端消費(fèi)者都來(lái)展會(huì)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是很好的事情?！比A日家居董事長(zhǎng)周旭恩表示。

　　率領(lǐng)居然之家深度參與辦公家具展，汪林朋也有自己的謀劃：北京國(guó)際辦公家具展“高端、綠色、立異、精品”的定位，與居然之家倡導(dǎo)的高端、大氣、品牌化的社會(huì)形象契合，共同舉辦將有助于實(shí)現(xiàn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與居然之家的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)辦公家具出產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者的良性互動(dòng)。

　　廣東上海博弈此消彼長(zhǎng)

　　有著“中國(guó)辦公家具風(fēng)向標(biāo)”之稱(chēng)的廣東辦公家具展，東莞、廣州和深圳三大展的座次正在重排：曾經(jīng)一鋪難求、被業(yè)界稱(chēng)做“開(kāi)年第一大展”的東莞辦公家具展，因其內(nèi)銷(xiāo)、自主品牌定位，如今變成一個(gè)相對(duì)低檔的本地企業(yè)展;廣州辦公家具展因?yàn)閮?nèi)部治理題目，仍處于疏松狀態(tài)，品牌聚合度不夠;深圳辦公家具展借助原創(chuàng)設(shè)計(jì)，反而后來(lái)居上，成為廣東辦公家具展中最有品位的一個(gè)。與此同時(shí)，上海辦公家具展正憑借其國(guó)際化定位悄然崛起，被譽(yù)為與美國(guó)高點(diǎn)辦公家具展、意大利米蘭辦公家具展齊名的世界三大辦公家具展之一。

　　在與上海爭(zhēng)奪參展資源的過(guò)程中，與上海展同期于每年9月舉行的廣東秋季展正失去往日的風(fēng)貌。深圳已經(jīng)取消了8月的辦公家具展，僅留存春季辦公家具展;2015年6月，廣州辦公家具展公布秋季展移師上海，原本備受矚目的廣東秋季辦公家具展，僅留存以本地企業(yè)展為定位的東莞辦公家具展。

　　有趣的是，2016年1月，東莞辦公家具展公布，為了“更好地根據(jù)內(nèi)外銷(xiāo)市場(chǎng)不同的特點(diǎn)提供服務(wù)”，將把秋季展提前到8月舉行，并將在9月舉辦以出口為導(dǎo)向的“中國(guó)(廣東)出口辦公家具博覽會(huì)”，意在搶占遷往上海的廣州秋季辦公家具展的原有資源。“廣東的春季展已經(jīng)是風(fēng)向標(biāo)了，9月廣東辦公家具展又一年不如一年，繼承在這里做意義不大。廣州辦公家具展移到上海去，讓參展商面對(duì)選擇，時(shí)間那么緊湊，兩個(gè)展會(huì)都介入沒(méi)有意義，未來(lái)總會(huì)有個(gè)結(jié)論。但不管如何，上海成為秋季辦公家具展的風(fēng)向標(biāo)已經(jīng)是毫無(wú)懸念了?！币晃粫r(shí)常出席各大展會(huì)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)于廣東與上海的博弈如斯評(píng)價(jià)。

　　在上海與廣東辦公家具展的博弈中，此消彼長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著，廣東展退化為以春季展為主，上海展則在秋季展中崛起，同時(shí)給北京展在夏季亮相提供了機(jī)會(huì)。

　　北京展插位形成三足鼎峙

　　盡管上海和廣東辦公家具展正上演著“鷸蚌相爭(zhēng)”的戲碼，但北京國(guó)際辦公家具展畢竟能否成為得利的漁翁，尚不得而知。

　　“產(chǎn)地不集中、展館不完善、市場(chǎng)不活躍”，朱長(zhǎng)嶺在北京國(guó)際辦公家具展首次發(fā)布會(huì)上總結(jié)的北京辦辦公家具展三大挫折仍尚未解決?！吧虾：蛷V東都有超過(guò)40萬(wàn)平方米的展廳，而北京只有10萬(wàn)平方米的展廳，展廳規(guī)模將成為限制北京國(guó)際辦公家具展的最重要的瓶頸。”中國(guó)國(guó)際展覽中央團(tuán)體公司副總裁姚瑞表示，中展團(tuán)體正在加速中國(guó)國(guó)際展覽中央新館二期的建設(shè)，爭(zhēng)取盡快擴(kuò)大展館。

　　剛剛結(jié)束的第37屆廣州辦公家具展展覽規(guī)模達(dá)75萬(wàn)平方米，而首屆北京國(guó)際辦公家具展預(yù)計(jì)面積僅為7萬(wàn)平方米，規(guī)模差距懸殊。另一方面，與已有30余屆辦展經(jīng)驗(yàn)的廣東辦公家具展和即將舉辦第22屆的上海辦公家具展比擬，北京國(guó)際辦公家具展面對(duì)著認(rèn)知度低的挑戰(zhàn)。

　　龐大且日趨成熟的北方辦公家具市場(chǎng)、北方辦公家具商和消費(fèi)者對(duì)北京辦公家具展的需求，則是北京國(guó)際辦公家具展在這場(chǎng)博弈中最重要的籌碼?！巴ㄟ^(guò)這個(gè)平臺(tái)，深度開(kāi)發(fā)挖掘北方市場(chǎng)，包括北京、華北、東北，是一個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士為北京國(guó)際辦公家具展描繪了一幅夸姣遠(yuǎn)景.

　　四方資源的結(jié)合，也將助力北京國(guó)際辦公家具展的突圍。在發(fā)布會(huì)上，姚瑞將“北京緣何缺失國(guó)際辦公家具展”這一題目的謎底概括為“沒(méi)有將優(yōu)質(zhì)樞紐資源集合起來(lái)”。汪林朋則坦言這一題目已困擾自己多年，定位高端、匯集各方資源共同打造辦公家具展，恰是他多年思考找到的解決方案?！敖衲昝滋m展上我對(duì)北京國(guó)際辦公家具展做了宣傳和傾銷(xiāo)，比擬在廣東、上海舉辦的辦公家具展會(huì)，米蘭辦公家具展主席、高點(diǎn)辦公家具展主席和國(guó)外著名企業(yè)對(duì)在北京舉辦國(guó)際性辦公家具展更感愛(ài)好。”在發(fā)言的最后，汪林朋以其一貫的激情鼓勵(lì)在座觀家。

　選擇在夏季舉行，北京展在廣東春季展、上海秋季展中間插位進(jìn)入，形成春看廣東展、夏看北京展、秋看上海展的新格式，中國(guó)辦公家具展會(huì)三足鼎峙或許并非空穴來(lái)風(fēng)。